Indhold
- Indholdsmarkedsføring defineret
- Fordele ved indholdsmarkedsføring
- Købscyklen
- Sømløs teknologi
- Ingen fejl, ingen stress - Din trinvis vejledning til oprettelse af livsændrende software uden at ødelægge dit liv
- Content Management System (CMS)
- En strategi for succes
- Konklusion
Kilde: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Tag væk:
Traditionelle marketingmetoder er blevet mindre effektive. Content marketing kan være en effektiv måde at lette købscyklussen og udløse ny forretning.
Landskabet er ændret. Nogle af os husker, hvordan livet var før internettet. Uanset om det er godt eller dårligt, har måden, vi kommunikerer individuelt på, ændret sig markant. Det samme gælder for erhvervslivet. Traditionelle marketing- og reklamestrategier har mistet deres effektivitet. Smarte virksomheder i disse dage har henvendt sig til en ny strategi: content marketing.
Indholdsmarkedsføring defineret
Du har muligvis hørt udtrykket kæmpet rundt og spekuleret på, hvad det drejede sig om. Ifølge Content Marketing Institute er "Content marketing en strategisk marketing tilgang, der fokuserer på at skabe og distribuere værdifuldt, relevant og konsistent indhold for at tiltrække og fastholde et klart defineret publikum - og i sidste ende at drive lønsom kundehandling." Overvej det som en moderne måde for kunden at finde dig i det nye teknologiske landskab.
Fordele ved indholdsmarkedsføring
Jayson Demers lister adskillige fordele ved den nye strategi. Hvad kan content marketing gøre for dig og din virksomhed? Content marketing kan:
- Tiltræk ny trafik
- Opbyg dit ry
- Opmuntrer tillid og tillid til dit brand
- Indflydelse konverteringer
- Opret en separat strøm af indtægter
Selvfølgelig er du fokuseret på din kernevirksomhed - og det er måske ikke at skrive indhold. Men hvad nu hvis dit websted kan hjælpe dig med at etablere dig som ekspert inden for dit felt? Matt Cutts, den tidligere leder af web-spam-teamet hos Google, sagde: “For at rangere godt skal du opbygge et websted så fantastisk, at det gør dig til en autoritet i din niche.” En sådan autoritet kan give fordele i form af nye og tilbagevendende kunder .
Købscyklen
En smule forståelse af de mentale processer hos køberen kan være nyttigt. Seriel iværksætter David Skok har opdelt købscyklussen for os:
- Bevidsthed - Når en kunde bliver opmærksom på dit produkt
- Overvejelse - Når en kunde starter evalueringsløsninger
- Køb
I det nye kommunikationslandskab bruger dine potentielle kunder meget tid på nettet. Hvilken bedre måde at gøre dem opmærksomme på din virksomhed og dit produkt end et informativt websted med relevant og værdifuldt indhold? Bevidstgør din virksomhed og dit produkt med interessant, velskrevet materiale. Tegn folk ind, mens de overvejer den bedste løsning til at imødekomme deres behov. Fuldfør købscyklen med specifikke handlinger for at købe dit produkt.
Sømløs teknologi
IT-fagfolk er vant til at finde løsninger på farten og få tingene til at fungere. Navigering i en labyrint af software eller komplicerede arbejdsinstruktioner er en velkommen udfordring for urolige tekniske sind. Men onlineindhold, der er beregnet til at tiltrække kunder og anmode om salgsbeslutninger, bør ikke have noget af denne kompleksitet. Ideen er at give læseren information, der danner en bånd mellem dem og dine produkter eller tjenester. Nøglen er effektiv brugeroplevelse (UX) design. (Se mere om 10 ting, som enhver moderne webudvikler skal vide.)
Brugeren er ikke imponeret over din viden om programmeringssprog eller hvor dygtig du er til at kode. For at opbygge din virksomhed med indholdsmarkedsføring skal du give brugeren oplysninger, der er både interessante og indbydende, med en tangentiel forbindelse til de salgssteder, der vil gøre dem til din kunde. Links, grænseflader og applikationer på webstedet skal føre dem stadig tættere på et potentielt salg, samtidig med at der oprettes et tillidsforhold, der vil bringe dem tilbage til mere.
Ingen fejl, ingen stress - Din trinvis vejledning til oprettelse af livsændrende software uden at ødelægge dit liv
Du kan ikke forbedre dine programmeringsevner, når ingen er interesseret i softwarekvalitet.
Content marketing kan komme i mange forskellige former. Forbes-bidragyder Joseph Steimle foreslår fem typer indholdsmarkedsføring til mulig brug på dit websted:
- infografik
- Web sider
- Podcasts
- Videoer
- Bøger
Uanset hvilken metode der bruges, skal teknologien være gennemsigtig for brugeren. Hold det enkelt, relevant og frisk.
Content Management System (CMS)
Hjulet blev opfundet for længe siden, og det samme var indholdsstyringssystemer. (OK, ikke at længe siden.) I stedet for at opfinde hjulet eller CMS igen, vil du finde det lettere at bruge et, der let kan tilpasses til dine formål. Selv store virksomheder som The New Yorker, Best Buy og Xerox bruger intuitive værktøjer som WordPress til at styre deres indhold. En dygtig designer kan finpusse et eksisterende WordPress-tema eller oprette sit eget. Teknologien er allerede der.
Hvilken CMS er bedst for dig? Din bedste indsats er at gør din research og prøv dem selv. Når du har mestret det grundlæggende i softwaren og gjort det tilgængeligt for dine indholdsskabere, vil udstationering af indhold være meget let. Dette er det punkt, hvor dit websted begynder at gøre betydelige fremskridt. Indholdet er konge!
En strategi for succes
Hvert mål har brug for en strategi. Jay Baer har leveret en til indholdsmarkedsføring, som du kan tilpasse til dine egne behov. En vellykket strategi skal besvare vigtige spørgsmål om din virksomhed:
- Hvad er formålet med dit webindhold?
- Hvad er de unikke salgssteder for dine forretningstilbud?
- Hvem er din målgruppe?
- Hvordan vil du måle succesen med din indholdsmarkedsføring?
- Hvordan opretter du dit webindhold?
- Hvordan vil du gøre folk opmærksomme på dit webindhold?
Når dit websted er live med indhold, er du kun lige begyndt. I den nye verden af digital markedsføring er det vigtigt at aggressivt få dit indhold ud i cyberspace. Dette kan medføre en fuldt udviklet kampagne på sociale medier, fokus på søgemaskineoptimering (SEO) eller et partnerskab med public relations-fagfolk. At gøre din indholdsmarkedsføring effektiv kræver både grundig planlægning og professionel implementering.
Konklusion
Nogle af de største virksomheder - som P&G og Cisco Systems - bruger nu med succes marketingindhold som en del af deres overordnede strategi. God indholdsmarkedsføring kan blive kernen i din plan for at nå dit mål demografisk. Med opmærksomhed på integration af sociale medier, optimering af søgemaskiner, public relations og indgående marketing kan indholdsmarketing være hjørnestenen i en vindende marketingstrategi.