Indhold
- Bagsiden af lydhør skærmannoncer
- Ingen fejl, ingen stress - Din trinvis vejledning til oprettelse af livsændrende software uden at ødelægge dit liv
- De mulige ulemper
- RDA'er ... eller dine egne displayannoncer?
- Hvor AMP passer ind i alt dette
Tag væk:
Google RDA'er kan være en god ting for dine kampagner, hvis du strategisk nærmer dig det. Bare sørg for, at alle annoncer, du kører, er optimeret til Googles AMP-teknologi for at maksimere brugeroplevelsen og skabe endnu mere engagement.
Ting ændrer sig på Googles Displaynetværk.
Sidste efterår annoncerede Google deres nye responsive displayannoncer (RDA'er) og rullede dem ud på flere markeder. Standardannoncer er gradvist blevet erstattet af disse nye responsive skærme, og de er nu standardannonce for netværket.
Men denne ændring er fløjet under radaren for mange virksomheder. Og marketingteam er nødt til at indhente hurtigt, hvis de vil drage fordel af nogle af fordelene ved lydhøj visning, afbøde de potentielle ulemper og udnytte fordelene ved Googles Accelerated Mobile Pages (AMP).
Bagsiden af lydhør skærmannoncer
Kort sagt kan annoncører nu indlæse både og visuelle aktiver - logoer, billeder, endda 30 sekunders videoer) i deres kampagne. Google foretager den tunge løftning og justerer automatisk aktiverne, så de passer til det disponible annonceplads på deres Google Displaynetværk.
"Giv bare et par enkle input om din virksomhed － op til 15 billeder, 5 overskrifter, 5 beskrivelser og 5 logoer," bemærker denne Google-opdatering. ”Google bruger maskinlæring til at teste forskellige kombinationer og vise de annoncer, der fungerer bedst. I gennemsnit ser annoncører 10% flere konverteringer til en lignende CPA, når de bruger flere overskrifter, beskrivelser og billeder med responsive displayannoncer (mod et enkelt sæt aktiver). ”
Indtil videre så god, og det virker ret ligetil. Og tilføjelsen af videoaktiver er også et plus. Ifølge Google har 60% af folk sagt, at videoannoncer har påvirket dem eller inspireret dem til at købe et produkt, og de er mere tilbøjelige til at svare på en videoannonce snarere end en statisk annonce, skriver Bannersnacks Heleana Tiburca.
”Så det faktum, at Google vil give dig mulighed for at indsende op til 5 30-sekunders videoer, er forbløffende, fordi vi ved, at dette kan påvirke konverteringsfrekvenserne markant, og du vil have forbedret ydelse på grund af disse videoaktiver,” bemærker hun.
Den anden opadrettede side er, at dine annonceaktiver kan tilpasses på farten, så de passer til alt, hvad der er ledigt, så du har flere muligheder for, at dine annoncer vises flere steder.
Ingen fejl, ingen stress - Din trinvis vejledning til oprettelse af livsændrende software uden at ødelægge dit liv
Du kan ikke forbedre dine programmeringsevner, når ingen er interesseret i softwarekvalitet.
”For eksempel kan en lydhøj visningsannonce vises som en indbygget bannerannonce på et sted og en dynamisk annonce på et andet.” Google fortsætter. Det har også nogle indbyggede testkontroller, så du kan se mulige kombinationer på forhånd og se, hvad der fungerer bedst for dig, når kampagnen rulles ud.
De mulige ulemper
Fordi dette fløj under radaren for mange marketingteams, er de muligvis ikke klar over denne ændring. Selv hvis de ved om det, forstår de muligvis ikke fuldt ud konsekvenserne af at lade Google designe dine annoncer til dig.
En god annoncedesigner ved, at ethvert element i displayannoncen - fra logoposition til kopistørrelse til billedstørrelse - er vigtig for konvertering. Og selvom jeg er sikker på, at Googles algoritme er robust, bruger de den samme algoritme til hver kampagne. Disse eksempler fra Google viser nogle potentielle problemer:
Billedkilde: Google
Det er let at se, at varemærkets konsistens går tabt er dette format. Og muligheden for strategisk at placere den rigtige kopi med det rigtige billede for at forbedre mærket og tegne responsen er væk. Dette har nogle annoncører, der vælger at undgå risikoen og uploade deres egne færdige annonceaktiver som deres billeder.
”Selvom RDA'er er fantastiske og temmelig lette at oprette og vedligeholde, viser de sig nogle gange ikke så godt. Undertiden ser det ikke godt ud med billedet eller omvendt, ”bemærker Tiburca. "Og de fleste gange skiller din annonce sig ikke ud af mængden, fordi din konkurrence har den samme adgang til Google-responsive annoncer som du gør."
Med andre ord, din sushirestaurantannonce kunne ligne din konkurrent, fordi de blev oprettet med den samme algoritme og lignende aktiver. Du mister evnen til at skille sig ud og forbedre dit brand.
RDA'er ... eller dine egne displayannoncer?
Der er en måde at udnytte displayannoncer på Google-netværket uden brandgruberne.
"Når du opretter dine egne annoncer, har du fuld kontrol over, hvordan dine annoncer vises," ifølge Google. ”Du kan selv udvikle disse annoncer ved hjælp af skabeloner til at bestemme, hvordan man bedst kan kombinere dine forskellige billeder og logoer. Du kan linke disse annoncer til et feed til dynamisk remarketing.
"Uploadede HTML5-annoncer kan også gøres lydhøre ved at specificere, hvordan du ønsker, at dine annoncer skal ændres på tværs af Google Displaynetværk," fortsætter indlægget fra Google. Der er en advarsel - fordi disse annoncer oprettes uden for netværket, kan de muligvis ikke vises i alle områder af netværket.
For mange mærker er konsistent og godt designet billedbehandling vigtigere end den potentielle rækkevidde. Uanset hvad, hvad enten du vælger at gå med RDA'er eller bruge dine egne komplette annoncer, skal du investere energien i at skabe fuldt mærkevarer, der kan stå alene.
Hvis du ikke har en designer (eller budgettet) til at oprette fuldt formede displayannoncer, der skal bruges som dine billeder, kan du prøve et værktøj som Bannersnack, der hjælper dig med at oprette dem hurtigt og nemt. (Pro tip: de kan også oprette HTML5-videoannoncer til endnu mere engagement.)
Start med en basisstørrelse; lad os sige en rektangelstørrelse i vandret format. Design derefter din annonce, enten fra bunden, eller vælg en skabelon, hvis du bruger et annoncedesignprogram:
Billedkilde: Bannersnack
Når du har fået din skabelon klar, skal du tilføje billeder osv. Og få annoncen nøjagtigt som du ønsker. Når du har afsluttet dit layout, er det tid til at ændre størrelsen på det 14 gange, så du kan indlæse de maksimalt 15 billeder i dit aktivbibliotek. Hvis du har oprettet dine billeder for hånd, er dette en tid. Nogle annoncedesignprogrammer har en Smart størrelse-indstilling, der vil fremskynde tingene og undgå omformateringshovedpine.
Billedkilde: Bannersnack
Når du har fået dine 15 billedaktiver, skal du arbejde op med fem nye overskrifter og fem beskrivelser (prøv nogle korte og nogle længere, op til 90 tegn) og begynde at indlæse dem i systemet. Google leder dig gennem processen, viser dig, hvordan eksempler på annoncer ser ud og hjælper dig med at beslutte alle detaljerne i din kampagne.
Hvor AMP passer ind i alt dette
Endelig giver Googles nye AMPHTML-teknologi mulighed for hurtigere visning og indlæsning af annoncer på websteder. AMP (accelererede mobile sider) er en webkomponentramme designet til en god, hurtig brugeroplevelse, når du indlæser websider eller annoncer.
“AMPHTML-annoncer er en hurtigere, lettere og mere sikker måde at annoncere på nettet,” bemærker Google på deres AMP-projektwebsite. "Selvom AMP-sider understøtter traditionelle HTML-annoncer, kan disse annoncer være langsomme med at indlæse."
For at levere disse hurtige og sikre AMPHTML-annoncer på din Google-konto (eller i en hvilken som helst anden indirekte kanal, du bruger som annonceudvekslinger osv.), Skal du oprette dem i henhold til AMPHTML-annoncespecifikationen. Det er meget at sortere ud med en række specifikke regler for dine annoncer.
Det er værd at gøre det; du ønsker, at dine RDA'er skal vises hurtigt og flydende, især for mobilbrugere. Selvom du helt sikkert kan lære at kode disse annoncer selv (her er en god AMP-annoncevejledning, hvis du vil prøve det), behøver du ikke.
Bannersnack benytter AMP's open source-teknologi til at vise annoncer, der indlæses øjeblikkeligt (seks gange hurtigere end en normal annonce), og de er også mere sikre, fordi det fjerner alt det uønskede fra dens kode.
Sådan fungerer det:
1. Opret først, ændr størrelse på og gem dit annoncesæt, som du normalt ville, ved hjælp af dit eget design eller en Bannersnack-skabelon.
Billedkilde: Bannersnack
2. Vælg derefter AMP for at downloade hele dit bannersæt i AMPHTML; dine annoncer er klar til at indlæses på din Google-konto uden kodning arbejde nødvendigt.
Billedkilde: Bannersnack
Google RDA'er kan være en god ting for dine kampagner, hvis du strategisk nærmer dig det. Din annonce vil potentielt have større rækkevidde, få et bedre engagement og vises på et større antal mulige forretninger. Hvis du beslutter at gå denne rute, skal du bare være sikker på, at du holder kontrollen over dit brand image ved at sikre dig, at dine billedfiler kan stå alene som komplette annoncer.
Og sørg for, at alle annoncer, du kører, er optimeret til Googles AMP-teknologi for at maksimere brugeroplevelsen og skabe endnu mere engagement.
